在媒介形態(tài)和藝術(shù)形式極大豐富的當(dāng)下，短視頻怎么講好故事、吸引觀眾？近日，由中央廣播電視總臺(tái)、浙江省委宣傳部和杭州市政府共同推出的大型融媒體節(jié)目《中國短視頻大會(huì)》引發(fā)網(wǎng)友熱議。相關(guān)話題微博閱讀量近6億，全網(wǎng)視頻播放量超7.8億……節(jié)目的熱播，使人們感受到了“短視頻里看中國”的精彩，也讓人們看到短視頻具有講好中國故事的澎湃能量。
用短視頻講好中國故事，首先需要發(fā)揮短視頻創(chuàng)作主體的多元化優(yōu)勢(shì)。短視頻作為社交媒體時(shí)代的一種新媒體形態(tài)，一個(gè)鮮明特征就是創(chuàng)作主體的極大拓展，從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃幻襟w時(shí)代的用戶生產(chǎn)內(nèi)容。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展、設(shè)備門檻的降低、社交平臺(tái)的普及、傳播模式的變化，使得每個(gè)網(wǎng)民都有機(jī)會(huì)成為短視頻的創(chuàng)作者和傳播者。創(chuàng)作主體的多元化，進(jìn)一步提升短視頻創(chuàng)作的活力度和內(nèi)容的豐富性。比如《中國短視頻大會(huì)》中，創(chuàng)作者包括博主、科技工作者、民警、廚師、非遺手藝人等。各行各業(yè)從業(yè)者的參與，帶來更加真實(shí)、鮮活、全面的視角，也將中國故事講得更全、更細(xì)、更好。
多元主體造就了短視頻的豐富主題。與長視頻相比，短視頻創(chuàng)作具有典型的長尾效應(yīng)，即每種內(nèi)容的受眾數(shù)量有限，但內(nèi)容的品類卻極大豐富。短視頻平臺(tái)之所以受到歡迎，一個(gè)重要原因就是每個(gè)人總能找到自己感興趣的內(nèi)容，不論其興趣何在。因此，短視頻創(chuàng)作者要讓觀眾看到不同角度、不同側(cè)面的中國。從《中國短視頻大會(huì)》的作品來看，創(chuàng)作者的選題可謂精彩紛呈。從古老典籍到非遺技藝，從都市創(chuàng)業(yè)到鄉(xiāng)村振興，從青春愛情到溫暖親情，從時(shí)尚藝術(shù)到運(yùn)動(dòng)健康，從科學(xué)普及到普法宣傳，這些主題全景式展現(xiàn)了中國社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步和國人的精神風(fēng)采。每一則短視頻就像一盞燈，當(dāng)無數(shù)燈光匯聚，將照亮更多美好生活的圖景。
豐富的主題還需要生動(dòng)的敘事。短視頻的優(yōu)勢(shì)是用小切口反映大主題，以小故事展現(xiàn)大時(shí)代。比如，短視頻新聞“中國一分鐘”系列微視頻通過一個(gè)個(gè)“一分鐘”，展現(xiàn)不同地區(qū)、行業(yè)和群體的風(fēng)貌，化大為小、化遠(yuǎn)為近，呈現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國；自媒體創(chuàng)作者“我們的冷暖人生”以深夜小面攤為舞臺(tái)，把人生百態(tài)濃縮在一碗面中，用溫暖治愈人心，讓網(wǎng)友感受城市煙火與人間真情；安徽金寨六旬“網(wǎng)紅”潘姥姥在溪流邊、竹林下、院子前，用樸實(shí)無華的農(nóng)家菜，展現(xiàn)中國鄉(xiāng)村之美……一名名創(chuàng)作者從自己的獨(dú)特視角出發(fā)，讓敘事更加貼近生活，讓表達(dá)更接地氣，從而令觀眾產(chǎn)生共情、激發(fā)共鳴。
短視頻為中國故事的創(chuàng)新講述開辟了廣闊空間。隨著越來越多人加入短視頻創(chuàng)作，這一新的媒體形態(tài)將以更加多元的主體、更加豐富的主題和更加生動(dòng)的敘事，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。（韋路\浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院院長）
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